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Ambush Marketing – Darunter werden Werbekampagnen verstanden, bei denen Unternehmen ihre Produkte insbesondere mit großen Sportveranstaltungen in Verbindung bringen, ohne dafür Sponsorengelder zu zahlen. Der Wert von Marken kann durch die Reputation und der Popularität eines solchen Events enorm steigen. Ambush Marketing Kampagnen befinden sich damit stets auf der Grenze zwischen raffiniertem Marketing und Rechtsverletzungen.
Über die Jahre ist Ambush Marketing zu einer weltweiten Begleiterscheinung sehr bekannter Events geworden – zum Leidwesen der Organisatoren und derer offizieller Sponsoren. Weitere Ambush Marketing Aktivitäten sind auch bei der UEFA EURO 2012 in Polen und der Ukraine sowie bei den Olympischen Spielen in London zu erwarten.
„Ambush Marketing: a Global Analysis“ ist der Titel eines neuen E-Books, das von Marina Palomba und Lukas Bühlmann herausgegeben wird. Das Werk besteht aus Beiträgen von Rechtsexperten aus verschiedenen Ländern, die die rechtlichen Rahmenbedingungen in ihren Rechtsordnungen beleuchten und herausstellen, was dies in der Praxis für die Marken bedeutet. Der Rechtsdienst der FIFA stellt in einem Beitrag die Veranstaltersicht dar. Das E-Book enthält auch eine Darstellung der Rechtslage in der Schweiz.
„Ambush Marketing: a Global Analysis“ wurde als E-Book in englischer Sprache vom Schweizer Verlag Weblaw AG veröffentlicht und ist jetzt verfügbar zum Download. Klicken Sie hier.
Vorab einen Blick ins Inhaltsverzeichnis können Sie hier werfen.
Ansprechpartner: Lukas Bühlmann & Giuseppe Di Marco