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Michael Reinle
Kann Google Analytics noch datenschutzkonform eingesetzt werden? Welche Alternativen gibt es und können sie Google Analytics ersetzen?
Am 31. Mai 2022 haben Meyerlustenberger Lachenal Froriep AG (MLL Legal) und Advance Metrics AG gemeinsam den Workshop «Darf ich Google Analytics noch verwenden?» online mit rund 200 angemeldeten Teilnehmenden durchgeführt.
Evelyn Thar (Advance Metrics AG) und Michael Reinle (MLL Legal) zeigten im Workshop auf, welche rechtlichen Risiken beim Einsatz von Google Analytics durch schweizerische Website-Betreiberinnen bestehen und was für Alternativen es zu Google Analytics gibt. Im Webinar wurden neueste Entscheide von EU-Datenschutzbehörden zum Einsatz von Google Analytics analysiert und mit Blick auf die datenschutzrechtlichen Anforderungen Vor- und Nachteile von Alternativen für Google Analytics besprochen.
Gestützt auf die rechtliche Analyse nach aktuellem und zukünftigem schweizerischem Datenschutzgesetz und der bisherigen Praxis in der EU kamen die ReferentInnen zum Schluss, dass ein vollständig rechtssicherer Einsatz von Google Analytics – zumindest nach den aktuellen technischen Gegebenheiten – nicht möglich ist und die Website-Betreiberinnen nicht ohne Risikoentscheide auskommen werden. Der Überblick über die Alternativen zu Google Analytics war sehr praxisbezogen und betonte vor allem auch, dass die Wahl des Tracking-Tools ins gesamte Online-Marketing Set Up eingebettet werden muss. Betreibt eine Website-Betreiberin umfangreiche Online-Marketing-Kampagnen auf Google-Plattformen, kann ein Umstieg auf ein alternatives Tool komplex und aufwändig werden. Dasselbe gilt, wenn nebst dem Trackingtool noch weitere cookie-basierte Marketing-Tools zum Einsatz kommen. Am Schluss des Workshops wurden Fragen der TeilnehmerInnen durch die ReferentInnen beantwortet.
Der Workshop wurde aufgezeichnet und steht Ihnen hier zur Verfügung.
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